El Papa Francisco recibe a su San Lorenzo Campeón en el Vaticano.

18.12.2013 - Tal como estaba previsto y se había anunciado, y a través de la gestión de la Embajada argentina ante la Santa Sede, la delegación de San Lorenzo (campeón), encabezada por su vicepresidente Marcelo Tinelli concretó el encuentro con el Papa un día después de su cumpleaños número 77.

Francisco I recibió a la delegación azulgrana (que además incluyó al presidente Matías Lammens más el arquero Sebastián Torrico y el defensor central Mauro Cetto) en su residencia de Santa Marta y compartió unos 40 minutos antes de la tradicional audiencia pública de los miércoles.

"Están locos. ¿Cómo van a venir hasta acá sólo para darme el trofeo?", dijo el Papa cuando los vio llegar.

Ni locos, ni lerdos y menos perezosos, la dupla Lammens – Tinelli logró cerrar el espectacular golpe de marketing que empezara San Lorenzo desde la misma asunción de Francisco. El encuentro, que radicó en intercambio de anécdotas familiares, se plasmó claramente en su fin. Un Papa “humanizante” menos lejano del vulgo y más del protocolo extendiendo la camiseta de San Lorenzo copa en mano.

Además de recibir otra camiseta azulgrana, Francisco recibió de regalo el trofeo original del campeón (y no un réplica, como había trascendido) y los guantes que utilizó el arquero Sebastián Torrico, padre del 0-0 vs Vélez, que irán directamente al museo del Vaticano, donde el Papa guarda los (numerosos) regalos futbolísticos.

Después del encuentro privado, Francisco se mostró en público con la delegación del Ciclón y agradeció: "Saludo de manera especial al equipo de fútbol de San Lorenzo, que acaba de salir campeón el domingo pasado y vino a traer la copa", dijo ante los miles de fieles que se acercaron a verlo.

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Jogo Bendito: La publicidad mundialista de TyC Sports con el Papa Francisco.

08.12.2013 - TyC Sports anuncia que empieza su cobertura del Mundial Brasil 2014 con esta campaña comercial diseñada por Young & Rubicam. La propuesta institucional presenta tres spots titulados: "Jogo Bendito", "Saludo" y "Silencio".

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El gesto de Francisco I contra Boca.

23.05.2013 - Nunca entendimos bien las razones de la abrupta y subrepticia salida de Benedicto XVI del trono papal rompiendo una tradición de 500 años. Tampoco entendimos demasiado sobre el cambio "radical" que (dicen) significa el nombramiento del primer sudamericano. Quizá menos entendemos los cambios de protocolo que impuso nuestro Francisco I en pos de un "acercamiento" a la gente. Definitivamente no entendemos como es que se mide la institución papal a través de gestos.

Y de eso se trata esta vez. Otro gesto de Bergoglio entre la multitud: a una camiseta de "su" San Lorenzo que flameaba cerca le hizo (sonriente) el gesto de 3-0 en referencia al partido que por ese score, San Lorenzo venció a Boca.

No contento con el asunto, el propio Bergoglio (investido en Francisco I) recordó la anécdota en la reunión que tuvo con la delegación de Juventus que lo visitó en el Vaticano (tampoco entendemos demasiado de que van estas reuniones).

Quizás, parafraseando a John Kenneth Galbraith, una sola exageración puede derribar todo un castillo de argumentaciones (?)

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San Lorenzo y su Papa Francisco I

15.03.2013 - No hizo falta contratar a Maradona ni ofrecer sumas por Ronaldinho ni organizar un amistoso vs Barcelona. El departamento de marketing de San Lorenzo de Almagro se sube al eco de las repercusiones mundiales por la elección del nuevo Papa (argentino) Francisco I.

Luego de que las fotos de su carnet sanlorencista nº 88.235 y de la camiseta azulgrana en sus manos circulara viralmente por la red mundial, la dirigencia del club oficializó sus saludos al Pontífice que “no me perdí ninguno de esos partidos” en los que San Lorenzo se consagrara campeón local de 1946, cuando pasaba días en el club mientras su padre practicaba tenis.

La marca que provee la indumentaria a San Lorenzo (Lotto) adelantó algunos detalles de la camiseta conmemorativa que llevará la leyenda de “Francisco” bajo una aureola dorada y sobre la frase “Rezamos por vos, rezá por nosotros” y que saldrá a la venta en pocos días.

Desde las usinas del club también hacen saber que, ya pensando en su instalación definitiva en Roma, Jorge Bergoglio (quien celebró la misa por el 100 aniversario del club en 2008) pidió le acerquen varios objetos personales entre los que se cuentan un pedazo de tablón del Viejo Gasómetro que conservaba en Buenos Aires, una camiseta azulgrana y una foto del desaparecido estadio de Avenida La Plata (donde pasó sus años de adolescencia).

Casualidades, signos o como quiera llamarse, no puede obviarse que la historia de San Lorenzo cierra un círculo único en la historia. Fundado a partir del Oratorio San Antonio (México 4050, Bs.As.) por iniciativa del cura Lorenzo Massa, el aura religiosa de sus inicios y su propio nombre vuelve a tomar una significancia simbólica única.

“Cuervos” y “Santos” por sotanas y curas, San Lorenzo escribe su nombre en páginas distinguidas en la hora en que se acerca la realidad del milagro de volver a Boedo, allí a las mismas cuadras que el padre Lorenzo Massa despoblaba de chicos para reunirlos en fútbol y misa.

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