Camiseta suplente Boca 2015.

Hace tiempo superamos la barrera del cambio de año como fundamento de cambio de camiseta. Pasamos por aniversarios, eventos, campeonatos y tuneados. Pasamos por novedades, antiguas réplicas, explicaciones inverosímiles, filtraciones falsas y ampulosos lanzamientos. El marketing continua (facturando) sordo y sin pausa transitando un fortuito y sinuoso sendero cuyo fin nadie vislumbra.

Ahora las camisetas tienen nombre (?) y Boca presentó la “Flash Flood”, su camiseta suplente para 2015, a través de la aplicación móvil de la empresa Nike (Nike Fútbol App) disponible para usuarios de Android y Apple.

Dos tonos de amarillo (dorado el dorso y amarillo el frente) sin franja alguna y cuello de chomba llegan a las casas deportivas al precio de $970 con facilidades de pago (hace rato que las camisetas se compran en cuotas!).

Por si fuera poco, después de las (sospechosas) polémicas que se levantaron alrededor de los últimos diseños suplentes rosa, violeta y fluorescente, modelos que vendieron muchísimo, el presidente Daniel Angelici quedó inmerso en la nube del marketing y no hubo tenido otra opción que la de condenar aquellos diseños (ya facturados) afirmando que el club no tendrá más camisetas que se alejen de los tradicionales colores azul y amarillo.

A juntarla chicos!!!! A pedir tarjetas!!! A endeudarse!!! El sponsor (un banco que quitó la palabra banco de sus publicidades) quedaría agradecido de que ustedes pongan una luquita para lucir sus siglas bien grandes en sus pechos.

Nike obliga a Brasil a jugar con dos camisetas.

No dejamos de sorprendernos. Si empezamos preguntando por la necesidad de cambiar los modelos de camisetas de fútbol anualmente (por el sólo hecho de cambiar la temporada) y tampoco comprendemos los eventos creados (con modelos y tragos) para la presentación de cada nueva camiseta, resulta que ahora el marketing de Nike sigue avanzando ante quien cede espacio.

En la última fecha FIFA (05.03.2014) la selección brasileña (anfitriona del próximo Mundial 2014) disputó un amistoso vs su par de Sudáfrica en Johannesburgo. Fue un rotundo 5-0 con triplete incluido de Neymar.

Para la cita, Brasil usó dos camisetas (en el mismo partido). Durante el primer tiempo la verdeamarelha lució su indumentaria tradicional y, para el segundo tiempo, los de Felipe Scolari (DT) salieron al campo con la camiseta suplente de color azul.

Sólo se trató de una nueva exigencia de la empresa Nike (que paga u$ 12 millones anuales) para promocionar la (insólita) camiseta brasileña alternativa que poco se verá en el próximo mundial, evento que promete multiplicar hasta el récord la venta de camisetas.

Tévez: Gol de balcón a arco.

Carlos Tévez filmó este corto como (marketinero) festejo de los 10 millones de seguidores de la página oficial de Facebook de la Juventus. De dudosa originalidad y veracidad, el corto sigue mostrando un alto perfil del Apache, nunca inadvertido en cualquier club del mundo, hoy imagen de la Vecchia Signora.

Un periodista italiano le preguntó acerca de su camiseta número 10: "No sentís presión de usar la 10 de Del Piero?". A lo que Carlitos contestó: "En Boca usé la 10 de Diego".

Por estos días, estamos a la espera de otro arrebato mediático acerca de su convocatoria a la Selección Argentina de cara al inminente Mundial (2014). Ya pasado el primer aluvión (bajado desde Canal 13, Olé y Grupo Clarín), ahora el gobernador de la Provincia de Buenos Aires, Daniel Scioli, salió a pedir (no sabemos en condición de qué) por la citación del "jugador del pueblo":

"Quiero que lo convoquen. Lo conozco muy bien desde lo humano y desde lo futbolístico y es un gran tipo. Me gustaría que en la definición del Mundial haya un hombre como él. Es un motivador, tiene una garra tremenda, y la camiseta bien puesta. Por eso, quisiera que esté en este gran equipo."

No es la primera vez. La historia de Tévez con la Selección cuenta con vaivenes agridulces. El 30 de mayo de 2011, a un mes de la apertura de la Copa América, Carlitos - fuera del equipo - presentaba obras junto con Daniel Scioli en Fuerte Apache. El gobernador hacía un público llamado por la inclusión de Tévez, que en la jornada siguiente, en una lista preliminar de 26 nombres, reaparecía en la Selección. Por entonces, mientras el Apache presentaba su fundación en el hotel Sofitel La Reserva, en Río Luján, singularmente acompañado por Scioli, se cocinaba su primer regreso a la selección (después de defender ante Grondona el ciclo Maradona DT).

La campaña de presión estaba en su punto más alto. En la casa de Chirola Rodríguez (Villa Urquiza), Tevez, Grondona y Batista (DT) acordaban el reencuentro. Por entonces (junio 2011), Carlitos con su equipo de Fuerte Apache le ganaba 14 a 11 un amistoso a Scioli y su equipo de Villa La Ñata, en un partido benéfico hacia las escuelas del Delta.

Tévez es más que Palacio, Higuaín, Lavezzi y cualquier recambio ofensivo pero, paraójicamente, nunca formó parte de los cuatro fantásticos... 

Manchester United acepta sponsoreo de bebida alcohólica.

Si hay billete$ suba al tren del Manchester United. Nadie le preguntará si usted promociona una funeraria, un prostíbulo, ojotas o una bebida alcohólica. Sólo necesita depositar su dinero y todo va sobre ruedas en Manchester.

Así, sin muchos rodeos, fue el acuerdo firmado entre la marca del licor italiano Aperol y Manchester United para que la imagen de la bebida alcohólica ya figure en el tupido listado de sponsors oficiales del club inglés.

A partir de este acuerdo, vigente desde el 1 de enero de 2014 hasta el final de la temporada 2016-17 (3 años y medio), Aperol (de Campari) tendrá presencia en las pancartas y vallas de los partidos jugados en Old Trafford de la 'Premier League', FA Cup y Capital One Cup.

Además de la inauguración de un nuevo perfil global en Facebook, Aperol tendrá cabida y exposición con publicidad adicional el día del partido, en la revista mensual del Manchester United (Inside United), en el canal Manchester United TV y en la página web oficial del club. Trascartón, como acción de ventas, los hinchas rojos podrán tomar Aperol Spritz (11-15% de alcohol) en las zonas de hospitalidad de Old Trafford.

Luego del (publicado) acuerdo, Bob Kunze-Concewitz (Consejero-delegado del Grupo Campari) se declaró "encantado" por anunciar a Aperol como la bebida que se consumirá para celebrar "la alegría, los éxitos y la pasión" del Manchester United.

Elaborado con naranjas amargas, genciana, ruibarbo y quina, Aperol tiene un sabor amargo con breve dosis de dulzor y se toma combinado en Spritz, (de “spritzer” y este del verbo alemán “spritzen”: echar un chorrito; mezcla de bebida alcohólica amarga con vinos espumantes), combinado con Prosseco, soda y rodajas de naranja).

La gigante operación de marketing del grupo Campari empezó hace un par de años en Europa a partir de la declinación de facturación. Aperol, marca creada en Padua hacia 1919 y comprada por Campari hace 10 años, comprende hoy el 11% de la facturación de Campari de €1.300 millones (u$1.800 millones), y su retracción hizo bajar las acciones de la empresa, que quedaron rezagadas respecto de sus rivales (Diageo Plc, Pernod-Ricard SA y Remy Cointreau) en los últimos 12 meses.

Así, por ejemplo en Italia, Campari se negocia ahora con un descuento de 16% sobre la base de la relación precio/ganancias y el FTSE MIB (índice bursátil italiano), después de haber exigido una prima de 160% en los últimos tres años.

Campari reaccionó según las normas contadas por Naomi Klein en su brillante “No Logo”: incremento de publicidad en sus mercados básicos de Alemania, Italia y Austria y ampliación de su radio de acción hacia España (donde la publicidad de bebidas espiritosas de alta graduación estuvo prohibida hasta 2012) y Gran Bretaña, donde los anuncios de bebidas isotónicas están prohibidos. No obstante, la empresa trabaja con cantineros ingleses para dar a conocer el Aperol a los bebedores y, después de tapizar las paredes de Londres y Manchester se mete en Old Trafford.

Con todo, Aperol tuvo algún problema en su mercado local (Italia) el año pasado (2013). Davide-Campari Milano SA de Italia intentó volver a poner cierta efervescencia en sus acciones consiguiendo que gente como Gillian Cowan pruebe un vaso de Aperol.

Cowan, una londinense de 30 años que trabaja en marketing minorista, bebió su primer Aperol Spritz en junio (2013) cuando unos amigos ordenaron el trago una noche en el Soho, una de las zonas de moda que Campari eligió como blanco. Pese a su fama, el brebaje amargo (Aperol + hierbas de Campari, Prosecco y soda) no le gustó.

“Es un trago que tal vez me gustaría si yo fuera más sofisticada o tuviera un yate en la costa amalfitana”, dijo.

En 2012, las ventas italianas de Aperol cayeron por primera vez en los cinco últimos años en medio de la regresión económica de Italia y una disputa de precios con un gran vendedor minorista alemán que retiró al Aperol de la venta. La aversión de Cowan fue un lamentado gol en contra.

“Aperol fue, por mucho, la marca que más aportó a Campari”, dijo Jamie Isenwater, analista en Deutsche Bank de Londres. “Su recuperación depende de la eficacia para recuperar consumidores en Alemania. A más largo plazo, también dependerá de cómo lo despliega en nuevos territorios”.

Pero resulta que – para Trevor Stirling (analista de Sandford C. Bernstein en Londres), “el sabor fuerte y amargo del trago dificulta su venta fuera de Europa central”.

Aperol va por todo (o nada) y así como FIFA hizo cambiar las propias leyes brasileñas para dejar entrar cerveza Budweiser a los estadios mundialistas de Brasil (2014), los billete$ de Campari permiten no sólo promocionar alcohol en Manchester United sino servirlo en el mismo Old Trafford.

En Argentina sabe probarse Aperol en pocos bares de la zona de Palermo (cuyas direcciones no publicaremos). Se toma con hielo, vino blanco y tónica. Son algunos propietarios de bar que lo importan bajo el felpudo. Los rumores de importación abierta hicieron que se creara un perfil argentino de Facebook que no prosperó.

El comercial de Pocho Lavezzi y Calu Rivero

05.08.2013 - El perfil de Ezequiel "Pocho" Lavezzi continua relacionandose con el mundo de la moda. Desde su llegada a Europa y su gran momento napolitano, las marcas lo siguen y contratan. Ahora, junto a (su pareja) Calu Rivero, es la nueva cara de Etiqueta Negra.

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La rentabilidad catalana de Neymar

03.08.2013 - Ya debutó (oficialmente) Neymar en Barcelona (8-0 vs Santos) y si bien no jugó todo el partido los minutos que estuvo en cancha valieron para las fotos junto a Messi y para validar el lanzamiento del “Kit Neymar”, edición limitada: Botinero de cuero (cosido a mano) para el par de Hypervenom, una pelota de la Liga BBVA 13-14 y las dos camisetas del Barcelona (titular y suplente) con el número 11.

Menos de 45 minutos en cancha son suficientes para que la imagen del joven brasileño comience a devolver la (suculenta) inversión realizada.

La suma de 57 millones de euros, que engloba el 100% de los derechos federativos y económicos de su pase, también incluye las respectivas comisiones.

El fichaje habría costado 17.1 millones de euros (pagados al Santos), mientras que los 40 millones restantes fueron pagados al padre de Neymar Jr. (Don Neymar) en concepto de comisiones de representación.

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Training with Messi

13.07.2013 - Como Gerard Piqué y su (videojuego) Golden Manager, ahora el nombre de Lionel Messi, a través de su fundación (Leo Messi), titula el lanzamiento del videojuego Training with Messi, una aplicación móvil que en breve estará disponible para iPhone, iPad, BlackBerry o Android a un precio de u$s 3. La recaudación estará destinada a niños y adolescentes en situación de riesgo.

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Top 10: Futbolistas mas mediáticos del mundo.

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Nueva camiseta Bayern Munich 2013 - 2014

25.05.2013 - La primera final alemana de la historia de la Copa Europa (Champions League) fue también el duelo de las marcas alemanas que se encontraron en Wembley.

Bayern Munich (Adidas) se llevó la orejona ante Borussia Dortmund (Puma) y festejó, en bambalinas, la victoria de la marca: Adidas presentó oficialmente en la final la nueva camiseta del club (Bayern Munich) para la temporada 2013-14 y la foto, copa en mano, no tardó en viralizarse.

La jugada promete traer dividendos. Después de dos finales perdidas (2010, 2012), en la tercera oportunidad (y ante el rival nacional) Bayern Munich estrena camiseta para coronarse Rey de Europa (por quinta vez en su historia).

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Camiseta River 75º Monumental

25.05.2013 - El miércoles 25 de mayo de 1938, cuando la nación argentina cumplía 128 años, se inauguraba el Estadio Monumental, plaza definitiva de River Plate que vencía (3-1) a Peñarol (Montevideo). Se cumplen hoy 75 años de la apertura oficial del principal escenario del fútbol argentino.

Los festejos en River vienen de semana: el domingo 19 fue la Maratón de River (10.000 personas), el lunes 20 se entregaron diplomas a socios vitalicios, el jueves 23 hubo noche de jazz en la confitería "La Máquina" (en el Estadio), el viernes 24 se inauguraron obras en el predio de Ezeiza (vestuarios, oficinas, sala de prensa, nuevo gimnasio y sala de video). Hoy, la Legislatura porteña descubre una placa en la intersección de las calles Tagle y Libertador (sitio del antiguo estadio), y otra en el propio Monumental, por su 75° aniversario. Al final, fuegos artificiales cierran la exhibición de 80 camisetas históricas en el Muso River, cuya estrella es la nueva (edición limitada) de la camiseta Monumental 75º aniversario (que utilizará el primer equipo en su compromiso por la fecha 15º del Toreno Final 2013, vs Atlético de Rafaela).

Otro ataque al bolsillo de los coleccionistas que quedan hoy demasiado lejos de los tiempos en que se esperaba un cambio de temporada para nuevos modelos…

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Las expulsiones de Cristiano Ronaldo y José Mourinho.

18.05.2013 - “El que busca la verdad escucha mi voz”, respondió Jesús. Pilatos entonces dijo: “¿Qué es la verdad”. SAN JUAN 18:38

Con goles de Diego Costa (´34) y Miranda (´98) Atlético Madrid venció (1-2) a Real Madrid (Cristiano Ronaldo ´14) en el Santiago Bernabeu y se consagró campeón de la Copa del Rey (12-13).

Así terminó la temporada vacía de los merengues, “la peor de mi carrera”, según José Mourinho, bajo la sombra de Barcelona (campeón) en la Liga y eliminado de la Champions League (en semifinales), la Copa del Rey hubiera llegado como tibio consuelo a un Madrid convulsionado.

Nada. El Aleti de Simeone (que en 16 meses levantó dos títulos internacionales) quebró 14 años de no victorias en el duelo y una racha de 43 partidos invicto de los blancos en su casa para dejar a los súbditos de Florentino Pérez con las manos vacías.

La imagen del Real Madrid puede sintetizarse en las expulsiones de sus íconos de campo: José Mourinho (DT) se retiró del banco en el minuto 75 por reiteradas protestas al árbitro (Clos Gómez) cuando el juego iba (1-1) hacia el alargue y Cristiano Ronaldo vio la roja en el minuto 113 ya con resultado puesto (1-2).

Dada la experiencia de ambos podríamos inferir que fueron (auto) expulsiones dirigidas al posterior raid mediático. ¿Cómo las estrellas se irían derrotados y sin nada de su propia casa saludando (y acaso felicitando) a sus (festejantes) rivales?

Se verán como malos perdedores (antideportivos) o reticentes al fracaso según los gustos y opiniones de detractores y admiradores. Lo cierto es que (según sus propias leyes) no pueden irse así como así después de tamaño fracaso (según sus propias leyes). En definitiva, a la postre, ambos se encargaron de disipar las dudas mediáticas con la explícita decisión de no asistir al palco a recibir las medallas de subcampeón.

Los portugueses saldrían de la Casa Blanca por la puerta de atrás. Uno dentro del campo y otro fuera, ambos fueron convertidos en unánimes referencias de un plantel de 300 millones de euros que (entonces) llevarían sobre sus hombros en cada presentación.

No hay juicio. La marca que patrocina a Cristiano Ronaldo, especialista en crear realidades inexistentes, invertirá la interpretación y se sustentará en la neta mentalidad ganadora de su estrella que no tolera la derrota y sólo acepta copas.

Pilatos entonces dijo: “¿Qué es la verdad”.
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Los nuevos botines de Radamel Falcao.

01.05.2013 - Radamel Falcao estrenará este sábado (04.05.2013) sus nuevos botines en el partido en que su Atlético Madrid visita a Deportivo La Coruña por la 34º fecha de la Liga española.

A lunares rosas y lilas el modelo de la Puma evoSpeed denominado 1,2 Como (antesala de los evoSpeed 1,2) es el enésimo intento de hacer el fútbol fashion.

No importa… el asunto es que se hable de ellos… entonces digamos que…

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Unión presenta la maqueta de su estadio armada en Rasti.

16.04.2013 - Naomi Klein nos cuenta en su célebre “No Logo” que “La expansión de las marcas se reveló a los londinenses a través de una comedia edificante de Navidad. La misma comenzó cuando la Asociación de Regent Street descubrió que no tenía dinero suficiente para comprar los farolitos de Navidad con que suele adornar la calle durante esa temporada. Yves Saint-Laurent se ofreció generosamente a sufragar el coste del decorado a cambio de que su logo apareciera en las iluminaciones. Pero cuando llegó el momento de colocarlas, se descubrió que los logos de YSL eran mucho más grandes de lo convenido. A cada paso, los rótulos luminosos de cinco metros y medio de alto recordaban a cada comerciante quién les había permitido celebrar las Navidades. Al final fueron reemplazados por otros más pequeños, aunque la conclusión siga siendo la misma: el papel del patrocinador, como el de la publicidad en general, tiende a ampliarse.”

Muchos años después y kilómetros al Sur, la dirigencia del Club Atlético Unión (de Santa Fe) esperó el día de su cumpleaños (nº 106) para presentar en sociedad la maqueta del nuevo “Estadio de la Gente”, la remodelación total del actual Estadio 15 de abril.

El evento se realizó en la Sala de Conferencias del Estadio actual y fue abierto por el presidente de la institución, Luis Spahn, quién sentado al escritorio micrófono en mano no deja revelar más allá de su quijada, sin poder ver acaso si lleva o no corbata.

Inmediatamente bajo su mentón luce, omnipresente y central, una tableta digital que varía de forma permanente en tres repetidas imágenes (una y otra vez): “Juguetería Pizzico”, “Astori”, y “Rasti”, aquellas empresas que permiten festejar un cumpleaños desigual a Unión (?).

Este decorado se ve acompañado, por detrás del disertante, de una gigantesca placa que, de manera estática, reproduce en rectángulos iguales las imágenes del club y otros tantos auspiciantes.

Sí, “Juguetería Pizzico” y “Rasti” idearon la maqueta del nuevo estadio en 6740 piezas de Rasti (el Lego local), trabajo que les llevó cuatro meses a dos diseñadores industriales que adaptaron los planos del proyecto.

Por supuesto que en la reunión (llamada “evento”), estuvieron presentes Gustavo Pizzico (de la juguetería que desde ahora expondrá la maqueta en su local), Guillermo Nemirosky (representante de Rasti) y Horacio Pellegrini (de la empresa Astori).

Pese al flojo momento deportivo de Unión de Santa Fe (prácticamente descendido) habrá que decir sobre la originalidad de la presentación. Y también podríamos, por qué no, observar cierta carencia en el presidente tatengue, Don Luis Spahn, que no se animó a ponerse gorra sponsoreada como frutilla del postre de un ágape fundacional.

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Milan festeja el millón de seguidores en Twitter

12.03.2013 - A través de su departamento de marketing, AC Milan festeja el millón de followers en Twitter a través del hashtag #oneACmillon que ya supera en 5000.

Si bien algo rezagado ante los más de 7 millones de seguidores de Barcelona y Real Madrid, el Milan entra al cuadro de los más populares en el futbol europeo en su segundo año de vida en las redes sociales (@acmilan).

La cobertura minuto a minuto de los partidos, preguntas al vicepresidente y cuestionamientos al entrenador son los tópicos que aumentan exponencialmente los números de la cuenta. Aquí el vídeo del festejo:

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Quit smoking with Barça

01.03.2013 - Carles Puyol, Andrés Iniesta, Víctor Valdés y Xavi te hablan vía celular dejandote los consejos a seguir para dejar de fumar y mejorar tu estilo de vida: es la campaña Quit smoking with Barça (Dejá de fumar con el Barça).

Luego de inscribirse al programa, el fumador responde un breve cuestionario según el cual iCoach (un entrenador personal en línea) baja las sugerencias para cada caso.

Una iniciativa (ya) extendida por 27 países de la Unión Europea, donde el tabaquismo se cobra 700.000 vidas por año.

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Fútbol Business y la reconversión de los clubes argentinos

06.02.2013 - Ante la crisis de administración y de exportación de jugadores, el fútbol argentino insinúa cambios hacia la gestión profesional y las marcas oficiales. Dicho de otro modo, el modelo de club (social) se ve color sepia en esta coyuntura.

En forma incipiente y con el objetivo de superar los graves déficits que atraviesan la mayoría de los clubes, sectores del fútbol local buscan iniciar un proceso de reconversión para compensar su erosionada y seca fuente (tradicional) de financiamiento: la venta de jugadores.

Si bien la otra pata financiera (televisación) fue muy mejorada a partir del convenio gubernamental “Fútbol Para Todos”, las administraciones (salvo excepciones) siguen dejando que desear y pagar.

Pero el espejo europeo de profesionalización de management, marca propia y estructuras de marketing para equilibrar presupuestos sólo es un horizonte viable (hoy) para pocos clubes (grandes).

“El balance de 2012 fue positivo. Las instituciones comprendieron la importancia de una marca propia. Es hora de gestionar a nivel global el marketing de los campeonatos y lograr cambiar el modelo exportador de materia prima (jugadores) y pasar a ser exportadores de productos terminados”, receta Daniel Vardé (Sport Consulting, consultora Deloitte).

Potencia a nivel Selección pero muy devaluado a nivel local, el fútbol argentino factura sumas considerables pero los ingresos de los clubes están muy desequilibrados en comparación con las grandes ligas mundiales, como España, Inglaterra, Italia y Alemania. El ideal, para Deloitte, pasa menos por corregir y ordenar las administraciones que por obtener los ingresos en tres partes iguales: televisión, venta de entradas y publicidad.

El que más se acerca a esa fórmula es Boca que en 2012 aumentó 120% sus ingresos por marketing (34% de su presupuesto total). El resto de los clubes grandes también incrementó sus acciones de marketing, pero el promedio apenas representa el 15% del total de sus gastos.

Real Madrid, el club más taquillero del mundo, facturó en la última temporada € 479,5 millones; diferencias abismales por volumen y origen: €123,6 millones ingresaron por venta de entradas, 183,5 millones por derechos televisivos y 172,4 millones por publicidad, patrocinios y merchandising.

El fútbol argentino mueve unos $2.000 millones anuales pero el 90% del dinero proviene de los clubes grandes. Mientras todavía abundan los equipos que apelan al canje para obtener la indumentaria, River firma con Adidas un contrato por 7 años a cambio de US$45 millones y Boca percibe U$S60 millones hasta 2019 (Nike).

No es el camino de menos ripio. Los altos costos que implicarían las reestructuraciones en combo con la desigualdad y la discrecionalidad de fondos nubla el horizonte.

Ante los aguijones de consultores como Deloitte que insiste en la idea de fundar nuevos nichos (rentabilidad) sobre bases podridas contando que el merchandising de marcas oficiales mueve unos u$s 40 millones anuales, el Gobierno Nacional va lentamente creando normativas de transparencia (aun incipientes).

Mientras tanto Pro Entertainment gestiona las licencias oficiales de Boca (70% de la venta total de mercado) y Newells Old Boys; la división de licencias de Torneos y Competencias administra las marcas de Racing, Independiente, San Lorenzo, Rosario Central y River (con 70 licenciatarios en el país).

En esta línea, Boca firmó un contrato en Ecuador por US$300 millones para el manejo pleno de la marca (2009) y Racing alquila su estadio para casamientos y partidos con viejas glorias, mientras los clubes más chicos salen a la cancha con camisetas plagadas de publicidades (ya hermanas de los trajes antiflama del automovilismo)…

No será mejor terminar de ordenar la mesa de luz y equilibrar la luz para luego ocuparnos de la habitación (?)... estudiar un crecimiento proporcionado y equitativo que permita retener figuras tan inmaduras como convocantes (y malvendidas) que recién entonces harían posible publicidades razonables (?)

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Ranking de clubes argentinos en Twitter

Datos recopilados por 11twittulares
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Ranking de clubes en redes sociales

08.01.2013 - El sitio italiano Sports Economy hizo un relevamiento para crear un ranking actualizado de las redes sociales entre los clubes de fútbol de todo el mundo. Barcelona, Real Madrid y Manchester United (sin Twitter) se llevan el podio en ese orden.

Respecto de argentinos se vio una fuerte caída de Boca Juniors, que perdió posiciones luego del hackeo que sufrieron sus cuentas (16º) y sigue superando a River Plate (23º).

Fuente: www.futebolmarketing.com.br
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Campaña del Santos: Call me maybe

05.10.2012 - Si una marca de cigarrillos se publicita en el deporte, si una empresa telefónica sortea tickets entre los compradores de líneas o si un distribuidor de internet vende sus servicios mostrando vacas verdes, ¿por qué un club de fútbol no puede publicitarse mediante un videoclip musical (que no muestra nada de fútbol) en idioma extranjero?

Así podría pensar la gente encargada de marketing en el Santos que acaba de publicar el spot pubicitario de su nueva campaña de socios del que no pudo salvarse ni el entrenador Muricy Ramalho.

Por supuesto la (infaltable) estrella es Neymar, de cuya imagen se está sacando toda la renta posible antes de su (inevitable) partida a Europa. El mismo Neymar que, pocos días atrás, desafió al ridículo (con resultados inciertos) disfrazándose para una campaña de helados.

Además, el FC Santos, muestra su campaña (tal empresa) de “socio rei”, asociado a tarjetas de crédito MasterCard con descuentos, promociones, acumulación de puntos por consumo y otras estrategias comerciales que el club de Pelé (jugador) nunca hubiera imaginado.

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La marioneta de Iniesta

04.09.2012 - Comercial de Nike para la presentación de los nuevos botines CTR360 Maestri III, con Andrés Iniesta como protagonista, luego de ganar el premio a mejor jugador de Europa (2011-12).

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